Nuova campagna rivolta ai residenti delle isole Canarie “Quédate con lo que te emociona”.
La campagna estiva rivolta al turismo domestico, che inizierà il 1° luglio e si protrarrà fino al 15 agosto, mira a incoraggiare il consumo di turismo da parte dei residenti delle Canarie nell’arcipelago. A tal fine, l’azione utilizza un tono emozionale che cerca di entrare in contatto con il pubblico target attraverso un messaggio che fa appello alla scoperta e al godimento delle isole.
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Si tratta di una strategia multicanale che raggiungerà la comunità locale attraverso vari formati pubblicitari che approderanno sul planner holaislascanarias.com, dove gli utenti potranno scegliere quale isola e quale emozione o tipo di viaggio vogliono vivere attraverso una selezione di piani su misura e informazioni preziose.
L’azione, per la quale è stato stanziato un milione di euro, finanziato con i Fondi europei di sviluppo regionale (FESR), sarà lanciata su televisione, radio, stampa e media digitali, oltre che sui social network.
L’obiettivo della campagna è incoraggiare i residenti delle Canarie a rimanere nell’arcipelago in estate per godersi la propria terra e dare impulso all’economia e alla sostenibilità della destinazione.
La priorità di questo segmento è essenziale per garantire la resilienza della destinazione di fronte alle sfide del settore e alla situazione di instabilità in Europa causata dai conflitti geopolitici.
Turismo tradizionale e rurale
Il turismo domestico si distingue per il volume di affari che genera nell’arcipelago e, soprattutto, nelle cosiddette isole verdi (El Hierro, La Gomera e La Palma), che hanno uno sviluppo turistico più sostenuto.
Considerando solo gli stabilimenti turistici tradizionali, i residenti rappresentano quasi il 70% delle persone che soggiornano a El Hierro, più del 40% a La Gomera e il 23% a La Palma.
Il consumo turistico delle famiglie canarie ha un impatto stimato di 2.000 milioni di euro sulle isole, pari a circa il 10% della domanda turistica totale.
L’ESTATE DEI RESIDENTI
Secondo l’indagine INE sul turismo dei residenti, il 62% delle vacanze estive dei residenti delle Isole Canarie nel 2023 è stato trascorso nell’arcipelago, con un soggiorno medio di 8,8 giorni e una spesa per turista per viaggio di 484 euro.
Per quanto riguarda le persone con cui hanno trascorso le vacanze estive, spiccano i residenti che le hanno trascorse in famiglia: il 40% ha viaggiato con i figli, mentre il 15% ha viaggiato in coppia, il 13% da solo e il 10% con gli amici.
